Range Rover a présenté un logo inédit : une représentation abstraite de deux « R » réfléchis, conçue en tant que symbole alternatif, qui ne vise pas à substituer l’appellation « Range Rover » sur les véhicules.
Ce design minimaliste puise son inspiration dans les tendances du luxe moderne, semblable aux monogrammes des marques de maroquinerie de luxe.
Ce produit est conçu pour des applications spécifiques : étiquettes, motifs de tissus, communication événementielle, ou affichage dans des lieux où la typographie standard est moins appropriée.
Une stratégie de marque révisée : Maison de marques
Dans le contexte de sa stratégie « House of Brands », Jaguar Land Rover, qui se présente désormais sous le nom de JLR, revendique désormais Range Rover en tant que marque autonome, aux côtés des marques Defender, Discovery et Jaguar.
Le logo principal JLR représente cette structure unifiée, alors que « Land Rover » s’affirme comme une marque de confiance patrimoniale, associée à la compétence sur le terrain et à l’héritage, sans pour autant prévaloir sur les identités propres à chaque marque.
Le cadre : luxe contemporain et transition vers l’électrique.
Cette mise à jour esthétique s’accompagne d’un repositionnement vers un luxe contemporain, en accord avec la stratégie Reimagine, qui privilégie la sobriété, l’élégance et la durabilité, afin de soutenir l’électrification progressive de l’ensemble des modèles Range Rover d’ici le milieu de cette décennie.
L’introduction du Range Rover totalement électrique, décalée de 2025 à 2026 pour des essais plus approfondis, souligne l’importance d’une nouvelle charte graphique en accord avec les valeurs haut de gamme d’un véhicule sans émission.
Rédigé par Omar Maatouk ‘DESCARTES’.
