Instagram vient de faire évoluer l’un des éléments les plus reconnaissables de son identité visuelle. Pour la première fois depuis près de dix ans, la plateforme a dévoilé un nouveau wordmark, c’est-à-dire la manière dont le nom « Instagram » est écrit dans son logo.
Le changement est subtil, mais immédiatement visible. Instagram abandonne progressivement son écriture cursive historique au profit d’un dessin typographique mêlant davantage de formes cursives et de caractères imprimés. L’objectif affiché est de proposer une identité plus moderne, plus nette et plus épurée, tout en conservant les références graphiques qui ont contribué à rendre la marque reconnaissable. Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a présenté cette évolution comme une manière de faire évoluer la marque sans rompre avec son histoire.
Il est important de préciser qu’il ne s’agit pas d’un changement complet de l’icône de l’application. Le célèbre symbole de l’appareil photo et son univers coloré restent au cœur de l’identité d’Instagram. C’est principalement le logo typographique, le nom « Instagram », qui évolue.
Cette modification intervient dix ans après la grande transformation de 2016. À l’époque, Instagram avait déjà provoqué de nombreuses réactions en abandonnant son ancien appareil photo rétro au profit d’une icône minimaliste aux couleurs dégradées. Cette identité est depuis devenue l’une des plus immédiatement reconnaissables du monde numérique.
Comme souvent lorsqu’une marque mondialement connue modifie son identité, les réactions sont partagées. Certains apprécient une typographie plus contemporaine, tandis que d’autres estiment que les lettres sont moins facilement lisibles. Sur les réseaux sociaux, plusieurs internautes ont même plaisanté sur la nouvelle écriture, certains affirmant qu’elle pouvait donner l’impression de lire « Instagzam » plutôt qu’« Instagram ».
Au-delà de la polémique esthétique, ce changement rappelle une règle fondamentale du branding : un logo n’est jamais totalement figé. Les grandes marques font évoluer leur identité pour accompagner leurs usages, leurs audiences et leur époque.
Pour Instagram, le défi est donc double : moderniser son image tout en conservant suffisamment de repères pour rester immédiatement identifiable. Dix ans après sa dernière grande évolution, la plateforme semble avoir choisi la continuité plutôt que la rupture.